Человечество раз за разом придумывало, как превратить что-то редкое сейчас — в массовое, и судьба у каждого такого изобретения была в общем одинаковая: сначала меняло всё, потом выяснялось что биология за цивилизацией не успела.

До Гутенберга рукописная книга стоила как чугунный мост, после доступ к знаниям упростился драматически. Голос Карузо мог слышать только тот, кто стоял в зале, а потом — любой с граммофоном. Голод был нормой для большинства населения Земли вплоть до XX века, а потом пришли селекция, удобрения, консервирование, холодильники, и вот ожирение стало болезнью бедных, а не богатых. Да даже транспорт — путешествие из Москвы в Петербург занимало неделю и стоило месячного заработка, а сейчас три часа на Сапсане или час на самолёте за цену пары ужинов в кафе. Телеграф, телефон, интернет — мгновенная коммуникация через тысячи километров сначала была привилегией правительств, потом корпораций, потом каждого с телефоном в кармане.

Последние двадцать лет принесли изобилия информационное и дофаминовое, а прямо сейчас нас накрывает цунами изобилия создательства.

Первая волна создательства: массовое производство контента.

Это стартовало задолго до нейросетей, когда соцсети и блог-платформы, вместе с персональной цифровой техникой критически снизили порог входа в криэйтерство.

До смартфонов фотография — это муторно, долго, так-себе по качеству. Съемка и склейка видео — дело специально обученных людей из около-телека или увлеченных энтузиастов с  софтом, мощным компьютером и красными от ночного монтажа глазами (а я, мальчишка, эти ваши ролики из отпуска уже 20 лет как снимаю для домашнего архива). Музыка — тем более: студия, звукорежиссёр, бюджет, а самостоятельно — гемор с железом и приседания с софтом (кто помнит kx drivers, SoundFont и FireWire?), орание на микрофон через проволочную рамку с колготками вместо поп-фильтра, и часовые ожидания обработок файлов. В части публикации текста, даже с приходом интернета и его демократизацией, в начале нужно было в этом хоть немного шарить.

А у вас был хомяк на народе?

Первые текстовые соцсети и блог-платформы, а потом и связка смартфон+TikTok снесли всё это под ноль. Сегодня любая домохозяйка выставляет кольцевую лампу, монтирует в CapCut и набирает миллион просмотров с навыками, которые ещё в 2012 году требовали специального образования. А просматривая лайки и отвечая на комменты она попутно закидывает в сохранёнки чужие рилсы про правильные схемы света и выбор лучших радиопетличек. Пользовательский контент затопил пространство не потому что стал лучше, а потому что стал доступным в производстве, бесконечным и мгновенным.

Вторая волна — изобилие автоматизации и цифрового предпринимательства

ИИ-ассистенты продолжают эту же логику, но в принципиально другой области. Написать рабочий код, запустить автоматизацию, сделать сайт, настроить API-интеграцию, построить внутренний инструмент для бизнеса — всё это требовало лет обучения или денег на специалистов, и порог входа в цифровое предпринимательство был высоким именно потому, что между идеей и её реализацией стояла техническая стена, которую большинство людей не могло перелезть в одиночку.

ИИ эту стену снёс.

Теперь человек с идеей и базовым пониманием того, что он хочет, может за вечер собрать рабочий прототип, автоматизировать рутину, запустить простой цифровой продукт — и это демократизация целого класса деятельности, которая раньше была закрыта за барьером технического навыка. Соцсети открыли массовое производство контента. ИИ открывает массовое цифровое строительство.

Обратная сторона изобилия

У каждого нового изобилия обнаруживался предел — биологический потолок, который не апгрейдился вместе с технологиями, и вот тут начинается самое интересное.

Дешёвая еда дала ожирение и другие проблемы со здоровьем — медленная эволюция человеков неспособна быстро перестроить нас под доступность еды, промышленные сахара и жиры. Дофаминовое изобилие дало тревожность, сокращение концентрации внимания, рост депрессии — мозг не переваривает поток стимулов, рецепторы тупеют, порог удовольствия растёт, нужно больше, чтобы почувствовать то же. Изобилие скорости — но мы не стали больше успевать, просто заполнили освободившееся время новыми поездками, встречами, задачами, потому что время оставалось константой.

Создательство тоже не исключение, и ограничение тут — внимание и воля.

Инфляция внимания и воля

TikTok убрал барьер медиапроизводства, но не сделал всех успешными тиктокерами. Большинство снимают пару роликов и бросают, или снимают бесконечно, но никогда не набирают аудиторию, потому что не понимают зачем и для кого. Контента бесконечно много, но он никому по-большому счёту не нужен и не важен. Какие фильмы и музыку вспомнят в старости нынешние 20-летние? Будут ли у них, как у людей моего поколения, те самые общие константные словечки, истории, маркеры, понятные и памятные всем? Контента много, он увлекательный — и при этом совершенно в смысле культурного и долгосрочного эмоционального влияния на нас пустой, бесполезный, как наггетсы в макдаке.

Контент обесценился, а внимание стало супер-дорогим.

What’s the difference anyway \ When all that people do all day \ Is stare into a phone?

ИИ прямо сейчас убирает барьер цифрового строительства, но не делает всех фаундерами и программистами. Раньше барьер навыка был жёстким фильтром, который убивал много хороших идей (но заодно и бесчисленное количество плохих), а главное — не позволял погружаться в иллюзию доступности огромному количеству мечтателей. Теперь навык не нужен в прежнем смысле, и плотина не выдерживает. Автоматизированные решения, так же как и контент в соцссетях, становятся массовым потоком — возможно ярких и полезных — но никому по-настоящему не ценных артефактов создательства.

Никогда раньше руки не обгоняли голову так радикально в области программинга и автоматизации. Инструменты исполнения обогнали инструменты замысла.

Вайбкодинг-торчки

Адекватные ребята на переднем краю AI-волны часто пишут об этом, и я тоже замечаю по себе: производительность выросла кратно, но дел меньше не становится. Я реализую в программировании за половину дня то, что раньше занимало неделю, но не стал работать меньше.

Возможности инструмента постоянно тебя подталкивают: вот ещё одна вещь, которую можно автоматизировать, вот ещё идея, которую раньше пришлось бы отложить, вот ещё скрипт, который решит вот эту проблему. А ещё попутно давай быстренько улучшим сам инструмент чтобы делать быстрые крутые штуки ещё быстрее и круче. Фигак- и вот уже 4 утра, и хорошо что окно токенов израсходовалось, потому что бащкам хомосапиенсов вообще говоря положено по ночам отдыхать, дорогой Алёша.

В своём ИИ-пузыре я вижу огромный процент вайбкодинг-торчков, которые упиваются самим процессом взаимодействия с ИИ, тратят баснословные деньги на токены, вечно вайбкодят что-то, делают демо, показывают в твиттере, публикуют статьи о новых инструментах и идеях, буквально живут не отходя дальше вытянутой руки от этой новой волшебной кнопки, выдающей удовольствие.

Актуальный тренд gym-coding для тех, кто хочет фитнес-формы, но боится признать что зависим от ИИ

Но при этом, мало кто доводит своё до реально работающего продукта, запущенного бизнеса, хотя бы стабильного личного инструмента — возьмите любой анонс интересной тулы в телеге или Х, и вернитесь на гитхаб через пару месяцев: 2-3 релиза и всё заброшено, у создателя давно несколько новых фаворитов. Мем про тонущего ребёнка здесь можно генерить буквально ежедневно с новыми громкими моделями, идеями, фреймворками и агентами.

Как и с едой, думскроллингом и веществами, это не вина людей, это биология в действии. Процесс создательства вместе с ИИ — кайфовый: быстрые результаты, ощущение прогресса, постоянная обратная связь — дофаминовая петля, неотличимая от свайпанья шортсов, только с новым ощущением продуктивности, потому что «я не просто смотрю видео, я создаю».

Создаю — но не завершаю.

Это как путешественник, который коллекционирует страны галочками — был в 40 странах, нигде не погрузился по-настоящему, закрыл гештальт очередного континента и помчал к следующему. Или обжора в шведском столе — тарелка за тарелкой, желудок переполнен, ни одно блюдо по-настоящему не распробовано.

ИИ-создательство: что дальше?

Иистория предыдущих волн изобилия не даёт утешительного прецедента, потому что общество не научилось коллективно справляться ни с дешёвой едой, ни с бесконечным дофамином, и справляются в итоге лишь отдельные люди, которые сознательно выстраивают ограничения.

Думаю, что в случае ии-создательства главной ценностью становится не умение пользоваться инструментом (это уже демократизировалось), ценным становится умение заканчивать, не переключаться на следующую блестящую идею раньше, чем предыдущая дошла до результата. Метанавык эпохи изобилия авторства — не промптинг, а критический взгляд на идею перед началом воплощения и воля к завершению. А главная валюта, как и в медиа — внимание, но, что важно, не только потребителя но и создателя.

Ну, и денежки на токены, конечно. Здесь надо добавить реферальные ссылки на подписки — кстати, отличная идея, займусь прямо сейчас со своими цифровыми друзьями. Пост потом допишу.

Всем ловушка, посоны!